La campaña, impulsada por el Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil y difundida en las distintas plataformas institucionales, busca la implicación de la ciudadanía ante la pobreza infantil y cuenta con el apoyo desinteresado en el vídeo de músicos como Alejandro Sanz, deportistas como Pau Gasol y Saúl Craviotto, las actrices Paz Vega, María Esteve y Natalia Verbeke y el exseleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque.

El vídeo, que tiene una duración de un minuto, las caras conocidas de nuestro país se dedican a decir frases como “la pobreza infantil no te deja jugar” o “la pobreza infantil no te deja reír”, aludiendo a los niños que ven marcada su infancia con esta situación. Para finalizar, dicen que la pobreza infantil es un círculo y llaman al espectador a romperlo.